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【穿个理解】“胶囊系列”是个什么鬼?

发布时间:2021-09-07 12:36:13 来源:环球体育登录平台 作者:环球体育网址hq

  现在的时装品牌,动不动就推出一个即时的产品系列,它们并不一定有一个称号,但它们常常被叫做“胶囊系列”。这究竟是个什么东西?

  胶囊系列对应的英文为Capsule Collection,有关其间的Capsule(胶囊)一词的来历,最早能够追溯到上世纪七十年代英国的一家杂货铺,这个杂货铺首先使用了Capsule Wardrobe(胶囊衣橱)这个名词作为其售卖的一个特定系列服装的称号。之所以取名为“胶囊衣橱”,是由于这个系列的服装悉数以经典样式为根底,换成今日的言语其实就相当于“基本款”,这意味这些服装版式经典,不易过期,甚至于任何时节穿戴都不显得冒失就略略像胶囊,有浓缩精华之意。

  不过,“胶囊系列”这个称谓被发扬光大,则是上世纪八十年代今后的工作,很多时尚杂志开端引证这个名词,并明确地将它界说为品牌推出的特定的由若干单品构成的经典款产品系列。1985年,美国规划师Donna Karan先推出了一个包括了七款常用单品的胶囊系列。尔后,很多品牌纷繁仿效,别离推出自家的胶囊系列。

  上述这些内容,或许和你在如今读到的时装新闻音讯中所指的“胶囊系列”略略不同。是的,如果说本来的胶囊系列还忠于所谓“经典款”的意义的话,那么,今日语汇中的胶囊系列则可谓截然不同了。咱们动辄就传闻,某某品牌和某某艺术家或是规划师联名推出了一个胶囊系列胶囊系列俨然成为了跨界协作的代名词,以至于让许多顾客误以为一切的跨界协作的规划产品都叫做胶囊系列。

  就比现在年年初的时分,意大利旗舰品牌DOLCE&GABBANA就宣告和电商Net-A-Porter网站协作推出一个包括八件单品的胶囊系列,该系列只在Net-A-Porter网站上出售。事实上,这现已不是Net-A-Porter第一次以这种方式与规划师品牌协作了。

  再比方,上一年,大红大紫的超模Cara Delevingne和DKNY品牌联名推出一个充溢街头元素的胶囊系列规划产品线。像这种超模和品牌联名推出所谓胶囊系列的事例你还能够找到时刻更早一点的Kate Moss与TOPSHOP的协作比方,而且二者之间的协作不止协作一季,而是接连做了好几个时节好几个系列。

  看起来,胶囊系列现在清楚便是给各式各样的联名协作产品扣上的一顶大帽子,而原有的“经典”和“浓缩”的意义则变得非常寡淡,由于现在这些协作产品并不如早年那样考究“去潮流化”的特征,相反地,联名协作还有意地突出了其间一方(比方规划师,或许超模,或许协作的明星)的某种风格特质。

  要说咱们究竟能从胶囊系列这个现象中究竟取得什么样的优点,大约只要一个的或许,那便是借品牌和规划师(或许名人)协作的名义,用相对低价的价格购买到本来让咱们荷包羞涩的单品。你看H&M的规划师联名规划系列,从最早和规划师Karl Lagerfeld协作的那一次起,也叫做胶囊系列,到上一年推出Alexander Wang x H&M胶囊系列,风风火火十余载,给品牌也给规划师带去了功利,那些在开售前一晚就整宿露宿在H&M店门口的粉丝顾客们也成了胶囊系列的既得利益者中的一员。

  至于品牌方面,每年除了固定的春夏系列、秋冬系列,还有早春系列和早秋系列,在这之外,时不时做一两个胶囊系列,不仅在名义上丰厚了产品目录,更是本质性地助推了出售成绩,并还能有效地进步品牌的曝光率,这么大的功德,也就难怪胶囊系列这个名词处处众多了。